MARKETING PARA O ESPORTE E LAZER: UMA REVISÃO DE LITERATURA SOBRE ESTRATÉGIAS, CONSUMO E TENDÊNCIAS NO CONTEXTO BRASILEIRO

O presente trabalho de revisão integrativa tem como objetivo analisar o marketing aplicado ao esporte e ao lazer no cenário brasileiro, identificando as principais estratégias, comportamentos de consumo e tendências emergentes na literatura acadêmica nacional. A metodologia consistiu em uma revisão sistemática de periódicos indexados e repositórios institucionais, selecionando estudos publicados entre 2012 e 2026 que abordam desde o patrocínio tradicional até o fenômeno dos eSports e o marketing esportivo feminino. Os resultados indicam que o marketing esportivo no Brasil está em fase de transição, migrando de uma visão puramente transacional para uma abordagem focada no engajamento emocional e na construção de valor de marca (branding). Observou-se uma predominância de estudos voltados ao futebol, porém com crescimento expressivo em áreas como jogos eletrônicos e comportamento do consumidor de nicho. Conclui-se que a profissionalização da gestão esportiva e a digitalização das interações são os principais vetores de mudança, embora ainda persistam lacunas quanto à mensuração de ROI em patrocínios e estratégias específicas para o setor de lazer e recreação não competitiva.